Plazmo Brand Concept

01Игрок

Ставка на ощущение

Бонус приводит игрока, и приветственное предложение у PLAZMO конкурентное. Но бонус легко перебить: крупнее всегда найдётся у соседа. Ощущение от игры перебить сложнее. Бренд отвечает за то, чтобы игрок вернулся без нового бонуса.

Для кого этот бренд

Гипотеза · требует проверки исследованием

Кто21–35Игрок из испаноязычного латама

Мексика, Колумбия, Перу, Чили, Аргентина. 21–35 лет, играет с телефона, чаще с Android, вечером и во время футбольных матчей. Уже пробовал несколько казино и сравнивает их между собой.

Что надоелоШум и недоверие

Мигающие баннеры, условия бонуса в сноске и главный страх: выигрыш не выплатят или будут тянуть неделями.

Что ценитСвоё и понятное

Свою валюту и привычные способы оплаты: SPEI, OXXO, PSE, Yape, Mercado Pago. Быстрый вывод, лёгкую мобильную версию и поддержку на испанском в WhatsApp.

Зачем играетЭмоция на вечер

Игра для него — развлечение, а не заработок. Он приходит за ощущением подъёма и делится им с друзьями.

Возвращаются туда, где было хорошо, а не туда, где больше дали.

Бонус приводит игрока. Накал возвращает.

02Идея

Накал меняет материю

Мы берём идею из физики: при нагреве вещество меняет состояние, и самое горячее из них — плазма. Так же накаляется игра: шаг за шагом, и с ней меняется состояние игрока. Предметы бренда — знакомые вещи, которых коснулся жар.

Четыре состояния: как накаляется игра

Кусок тёмного пористого базальта, нижняя грань подсвечена тёплым — **Обычный день**Твёрдое · камень

Камень трескается, из трещин течёт раскалённая лава — **Игра началась**Жидкое · лава

Камень рассыпается в светящийся пар и искры — **Азарт растёт**Газ · пар

Сгусток плазмы: свет в огненных нитях — **Момент выигрыша**Плазма · свет

Объёмная надпись ×500, раскалённая до белого жара, в кольцах плазмы — Ключевой визуал · **пик игры**
Множитель раскалился до белого жара, вокруг вьётся плазма. Так бренд показывает самый горячий момент: выигрыш и максимум множителя.

Слоган

Cambia de estado

Меняй состояние · Change state

Слоган — это идея в форме призыва: разогрей вечер, смени обычное на другое. По-испански у «estado» есть второе прочтение: «estado de ánimo», настроение. Получается «смени настроение» — ровно то, за чем игрок приходит вечером.

Обещание: накал в игре, ясность в деньгах

PLAZMO разогревает вечер, но никогда не путает игрока в условиях и выплатах.

03Название

Имя из плазмы

Имя выросло из идеи: плазма — вершина шкалы нагрева, самое горячее состояние вещества. Словарное слово не берём, делаем своё. Такое имя проще защитить как товарный знак, и оно не теряется среди сайтов, где «plasma» уже занята.

PLAZMO

PLAZ

Корень «плазмы». Понятен без перевода на английском, немецком, испанском, португальском и польском.

Z

Вместо S, как в польском и хорватском «plazma». Отличает имя от занятых plasmabet и plasmawin, острый знак добавляет энергии.

O

Мягкое окончание делает слово собственным именем. Легко произносится на любом языке и запоминается.

Звучаниепла́з-мо · 6 букв

Ударение на первый слог, как в слове «плазма». Читается одинаково в кириллице и латинице. Шесть букв помещаются в заголовок пуш-уведомления

Доменыplazmo.bet
plazmo.casino

Игровые слова живут в адресе, а не в названии. Имя остаётся чистым для приложения и партнёрств

04Характер и голос

Тепло без давления

Бренд говорит тепло и энергично, но не давит на игрока. Тон одинаковый везде: в баннере, в пуш-уведомлении и в сообщении о выплате.

Характер бренда

Горячий

Энергичный и живой, без агрессии и давления на игрока.

но не крикливый

Тактильный

Мех, стекло, металл, камень: каждый визуал хочется потрогать.

но не игрушечный

Уверенный

Короткие фразы, ясные условия, никаких мелких звёздочек в бонусах.

но не надменный

С иронией

Кубики из меха, мяч из хрома — шутка без слов. Её понимают в любой стране латама, перевод не нужен.

но не клоунский

Голос: четыре ситуации

ВыигрышCambiaste de estado: +⁠$248,000

«Состояние изменилось». Слоган звучит в самый яркий момент продукта, вместе со вспышкой Core.

ПромоEl torneo de la semana está abierto. A calentar.

«Турнир недели открыт. Разогреваемся». Лексика жара — в промо, баннерах и пушах. Одна фраза, одно действие.

ПлатежиRetiro procesado. El dinero llega en 15 minutos.

«Вывод обработан. Деньги придут через 15 минут». Где речь о деньгах, никаких метафор. Только факты и сроки.

Ответственная играLlevas 2 horas jugando. ¿Hacemos una pausa?

«Вы играете 2 часа. Сделать перерыв?» Прямо и заботливо. Бренд не шутит про лимиты и контроль.

05Визуальный язык

Вещи, тронутые жаром

Предметы бренда — знакомые вещи, которых коснулся жар: они раскалились, оплавились, застыли лавой или хранят тепло. Форма остаётся узнаваемой, меняется материал: кубики из меха, чемодан из застывшей лавы, мяч из хрома. Форма говорит «это игра», материал — «здесь всё иначе».

Баскетбольный мяч из полированного хрома в светящихся кольцах плазмы — Хром · **в кольцах плазмы**
Мяч из хрома
Холодный зеркальный хром, а вокруг вьются кольца плазмы. Мяч держится в воздухе, будто ничего не весит. Знакомая форма и невозможная физика.

Два игральных кубика из мягкого белого меха в тёплом контровом свете — Мех · **хранит тепло**
Кубики из меха
Мягкий мех вместо твёрдого пластика. Тепло осталось в кубиках, их хочется взять в руки. Тактильность выделяет бренд среди холодного неона категории.

Чемодан из пористой застывшей лавы с хромированными уголками и замками — Лава · **застывший жар**
Чемодан из лавы
Чемодан из застывшей лавы с хромированными замками. Порода остыла, но по краям ещё тлеет жар. Герой для бонусов и призов турниров.

Чёрная покерная фишка с хромированными вставками, в стеклянном окне переливается лава — Стекло и лава · **жар внутри**
Фишка с лавой
Главный предмет казино, внутри которого живёт жар. За стеклом медленно переливается лава. Герой для live-столов и покера.

Высокий стеклянный сосуд, янтарная жидкость кипит вокруг пачек купюр — Стекло · **переход в газ**
Кипение
Это не пузырьки в воде, а кипение: жидкость на глазах переходит в газ. Выигрыш внутри тоже закипает. Герой для джекпотов и крупных выигрышей.

Прозрачная стеклянная зажигалка с открытой крышкой, видно топливо, горит пламя — Стекло · **источник огня**
Зажигалка из стекла
Видно топливо, пламя уже горит. Момент, с которого начинается накал. Герой для старта: регистрация и первый депозит.

Формула кадра

ПредметУзнаваемыйИгровой или бытовой, читается по силуэту за секунду

МатериалТронутый жаромРаскалён, оплавлен, застыл или хранит тепло: металл, стекло, лава, мех

СценаБазальт и жарТёмная порода, контровой свет. Сила свечения по поводу: акция — Ember, джекпот — Core

КадрОдин геройБаннер, пуш, обложка турнира — тот же предмет в другом кропе. Без коллажей и монет

Четыре состояния — лейтмотив игры, а не правило для предметов: один предмет во всех состояниях не показываем.

Один герой, три формата

Узкий баннер турнира: хромовый мяч в огненных кольцах справа, заголовок слева — 01Баннер турнира

Квадратный баннер календаря акций с тем же хромовым мячом — 03Календарь акций

Тот же предмет в другом кропе. Формула масштабируется без новой съёмки, и кадр узнаётся в любом размере.

Три режима света

Баннер с меховыми кубиками: тёплый свет снизу, фон уходит из чёрного в оранжевый — 01Жар снизу
Предмет нейтральный, тёплый свет идёт снизу, от фона. Основной вариант для промо и баннеров.

Баннер с меховыми кубиками: весь кадр в тёплом свете на красно-оранжевом фоне — 02Полный накал
Тёплый свет заливает весь кадр, фон — градиент жара. Для пиковых поводов: джекпот, турнир, крупная акция.

Баннер с меховыми кубиками: нейтральный белый свет на почти чёрном фоне — 03Нейтральный свет
Нейтральный белый свет, фон почти чёрный. Для спокойных разделов, где кадр не должен спорить с интерфейсом.

Примеры баннеров

06Цвет

Шкала нагрева

Палитра — та же идея без слов. Камень тёмный и поглощает свет. Металл в огне краснеет, рыжеет и белеет. Плазма светится сама и на пике становится бело-жёлтой, как Солнце: оно целиком из плазмы. В продукте правило простое: чем горячее момент, тем светлее цвет.

КаменьМеталлПлазма ~500 °C~800 °C~1100 °C5 500 °C

Lava Rock#0C0C0C

Фон. Базальт, на котором лежат предметы

Char#201E1F

Поверхности: карточки, поля, меню

Ember#8E1504

Жар. Градиент, визуалы, фон промо-плашек. Не для текста

Flare#FF9900

Акцент: главная кнопка, активное

Core#FFF1D6

Плазма. Только пиковые моменты

Cloud Dancer#F3F0EB · 11-4201 TPG

Текст и вторичные кнопки

Один акцент в интерфейсе. Flare — единственный сигнальный цвет. Градиент живёт в промо и визуалах, не в кнопках и не в меню.
Core — редкий цвет. Появляется только на пике: крупный выигрыш, джекпот, множитель на максимуме. Интерфейс «вспыхивает до плазмы», когда игрок выигрывает.
Тёплые нейтрали. Серые с лёгким красным подтоном продолжают жар, а не спорят с ним. Cloud Dancer вместо белого бережёт глаза в долгих сессиях.
Состояние интерфейса по цвету. Cloud Dancer — спокойно, Flare — можно действовать, Core — пик. Игрок считывает момент раньше, чем читает цифры.

Весь текст проходит норму доступности AA, основной — AAA.

07Шрифты

Три шрифта, три роли

Loos держит голос бренда, гротеск отвечает за чтение, моноширинный — за цифры: множители, таймеры, суммы. Роли не пересекаются, поэтому экран с бонусом, таймером и выигрышем читается с первого взгляда.

Заголовки и логотип Loos ExtraWide

Самая широкая ширина семейства, две насыщенности: Bold для заголовков, логотипа и сумм выигрыша, Regular для слогана и подзаголовков.

Текст и интерфейс Onest

Regular и Medium. Нейтральный гротеск, который не устаёт в длинном тексте. Абзацы, кнопки, меню, формы.

Цифры и подписи JetBrains Mono

Regular. Цифры одинаковой ширины не прыгают, когда множитель, коэффициент или таймер быстро меняются.

08Интерфейс

Лобби: идея в продукте

Первый экран продукта в языке бренда. Лобби тёмное и спокойное, пока ничего не происходит, и вспыхивает на выигрыше. Игрок меньше устаёт, а яркий момент заметнее. Прототип живой: промо листается, счётчики игроков и джекпоты идут, множитель Aviator растёт до пика.

PLAZMO

Ganando ahora

Fortune Dragon4471***+$248,000 Aviator7760***+$6,200 Sugar Rush 10003108***+$1,720 Crazy Time9025***+$25,000 Gates of Olympus 10005512***+$12,880 Mental II2087***+$14,400 Fortune Tiger6634***+$2,640

Top 10 de hoy

Ver todo

HotGates of Olympus 1000Pragmatic Play1 026 jugando

Sweet Bonanza 1000Pragmatic Play881 jugando

Nuevos3x CatchPlayson789 jugando

Fortune TigerPG Soft452 jugando

Mental IINoLimit City335 jugando

Juegos crash

29 Ver todo

AviatorSpribe1 204 jugando×24,80 Mines100HP Gaming640 jugando×5,90 JetXSmartSoft862 jugando×1,07

Jackpots

Ver todo

Mega$24,087,914.60Progresivo · apuestas desde $20 Major$978,080.60Cae antes de $1,500,000 Mini$25,699.40Cae antes de $40,000

Tragamonedas

20 Ver todo

NuevosBig Bass Boxing Bonus RoundPragmatic Play450 jugando Fortune DragonPG Soft307 jugando Mighty Wild PantherWazdan289 jugando HotSugar Rush 1000Pragmatic Play214 jugando Dead or Alive IINetEnt198 jugando Tombstone SlaughterNoLimit City176 jugando Coins of LeprechaunBetsoft162 jugando Duck HuntersNoLimit City151 jugando

Mesas en vivo

16 Ver todo

En vivoLightning RouletteEvolution212 jugando$4.00–5 000 En vivoBlackjack VIPEvolution96 jugando$1,000–10 000 En vivoCrazy TimeEvolution1 480 jugando$2.00–2 500 En vivoBaccarat SqueezePragmatic Live58 jugando$100–7 500

Proveedores

19 Ver todo

Принципы лобби

01Иерархия промо

Главное предложение крупно, второстепенные рядом. Сетка 12 колонок, а не лента одинаковых плиток.

02У каждого раздела своя карточка

Top 10 с цифрами, crash с множителем, джекпоты со счётчиком, live горизонтальные. Слоты, Top 10 и crash — с обложками провайдеров. Live-столы без арта получают фирменную заглушку: название контуром на тёмной плитке.

03Плазма только на пике

Множитель crash-игр проходит три состояния: спокойный Cloud Dancer, тёплый Flare и пиковый Core. Core появляется только на выигрыше и максимуме множителя: редкость делает момент заметным.

04Мягкие формы

Четыре радиуса на весь продукт и круглые кнопки. Мягкие, как мех на кубиках: интерфейс продолжает материалы бренда.